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クイズ世界は併売／併買！？

文字通り「併せ買う」ですから、買い方を指す買い手視点、買い手の都合を表す言葉です。

買い方には大きく併買／非併買があり、併買の中に同時併買と非同時併買（期間内併買）という買い方があります。

買い方の全パターン中、非同時併買は「選択購買」にあたりますので、商材相互が顧客から見て、相対的に選択対象であるか否かを類推する、マーケット・セグメンテーションに用いられます。

この場合の併買率は正確には併買者率であり、そもそも併売者ではおかしな言葉となってしまいます。

同時併買率もID-POS分析においては同時併買者率になりますので、全ての併買率が商材と顧客IDとの接点記録であるID-POSからしか得られない、マーケットドリブンな指標です。

併買には「リフト値」という指標がついて回ります。

併買に限らず、母集団における構成比に対して、特定集団における構成比が「何倍にあたるか？」で特異性（1倍超）を表す指標がLiftです。

特定集団である静岡県民の3%が黒はんぺんを食べていて、母集団である全国平均が1%だった場合、Liftは3倍となります。

「全国平均の3倍もの人が食べている」＝「静岡県民は黒いはんぺんが大好き」という論法です。

ところが現実問題100%−3%＝97%もの人が食べていない訳です。

こっちのが全然 ”もの” じゃあ無いですか！？

不特定多数に向けてのチラシ販促や店頭販促でやる分には「へぇ〜知らなかった」「ふ〜ん面白いじゃん」で済みますが、「あなた静岡県民ですよね？黒はんぺん好きなんでしょ？」とターゲット販促をやってしまうと、97%もの人が「？？？」となります。

これと同じ論法が「おむつを買う人はビールを好む」「ロイヤル顧客はカット野菜を好む」「50代男性は育毛剤を好む」と言ったものです。

Liftを過大評価する事無く、マス政策に留めておきましょうというのが、併買つながりのおまけの提言でした。