【参考】ハネるカテゴリーの確認

店舗数の増減をはじめとする外的パラメータによって、単純な物理量のアップ率からハネを掴むのは容易ではありません。

ハネをマーケット構造の変化と捉える事で、上手くこれを捉えられる事が分かりました。

具体的には、これは Tapir_MK のレコメンドの変化に表れます。

図のようなチラシ実施週（図の赤フォント）と直近、前年というデータ集計期間を取った際に、直近レコメンド無しもしくは3rdレコメンドだったのものが、前年1stレコメンドだった場合、近未来においてもハネる（同様の事が繰り返される）事が予測されます。

ビビットな変化の例として、花粉症の季節前後による医薬品各カテゴリーの変化を挙げてみました。見易くする為に3rdレコメンドをレコメンド無しに書き換えています。図の左が当年直近期間のマーケット構造、右が前年翌期間のマーケット構造です。

鼻炎薬（アレルギー薬）が当年レコメンド無し、前年翌期間1stレコメンド（図の赤フォント）でハネる事が予想されます（採用順も1位）。

反対に風邪補助薬については当年1stレコメンド、前年翌期間レコメンド無し（図の青フォント）でオチる事が予想されます。

どちらのレコメンドも同じ1stの小児用薬、総合感冒薬（ファミリー）については販促に採用するにおいて鉄板のカテゴリーと言えます。